Do’s en don’ts voor een pay-off

brandwebbing, Creatie, Design, Marketing, Positionering juni 4, 2019

Zijn er regels voor het gebruik van een pay-off? Daar hadden we laatst een discussie over op kantoor. Wanneer gebruik...

Meerdere doelen bereiken met 1 campagne? Het kan wel.

brandwebbing, Creatie, Marketing, Positionering mei 10, 2019

De beste communicatie-uitingen hebben 1 duidelijke kernboodschap, want hoe meer boodschappen, hoe onduidelijker de uiting wordt. Logisch. Maar steeds vaker...

De weg kwijt met vage missies

Marketing, Positionering december 13, 2018

Illustratie door Aart-Jan Venema De kern van het positioneren van merken is dat we hun toegevoegde waarde duidelijk in beeld...

Heeft Blokker het in huis?

brandwebbing, Creatie, Marketing, Media, Positionering oktober 29, 2018

Blokker, een Nederlands merk sinds 1896. We weten allemaal vanuit de pers hoeveel het bedrijf de laatste jaren geworsteld heeft;...

Een NPS van +94? Of +57?

brandwebbing, Marketing, Positionering september 30, 2018

Bij de loodgieter lekt de kraan en de kinderen van de schoenmaker lopen op blote voeten. In dat kader vond...

Calvé commercials: wie is er niet groot mee geworden?

Creatie, Marketing, Media, Positionering juli 27, 2018

Calvé pindakaas heeft een nieuwe tv commercial en wat is íe mooi. We zien een jonge Lieke Martens in de...

Marketing done differently

brandwebbing, Marketing, Positionering juni 15, 2018

Ooit ontmoette ik een psycholoog die bij een reclamebureau werkte. Hij had een missie: marketeers wakker schudden dat het niet...

Ivoren toren marketing

brandwebbing, Marketing, Positionering mei 31, 2018

Je weet vast wat ik ermee bedoel: ivoren toren marketing. Iedereen met ervaring in een grote corporate, kent het fenomeen….

Waarom een why?

brandwebbing, Marketing, Positionering december 1, 2017

Jij kent er ongetwijfeld ook een paar: mensen die met sprankelende ogen vertellen over hun werk. Enthousiast weten ze te...

De Top 3 van Koffiedik kijken

brandwebbing, Marketing, Positionering januari 13, 2017

In ons vak worden nogal wat events georganiseerd. Een leuke vind ik Koffiedik Kijken, waar jaarlijks enkele vakgenoten hun verwachtingen…