Do’s en don’ts voor een pay-off

brandwebbing, Creatie, Design, Marketing, Positionering juni 4, 2019

Zijn er regels voor het gebruik van een pay-off? Daar hadden we laatst een discussie over op kantoor. Wanneer gebruik...

Meerdere doelen bereiken met 1 campagne? Het kan wel.

brandwebbing, Creatie, Marketing, Positionering mei 10, 2019

De beste communicatie-uitingen hebben 1 duidelijke kernboodschap, want hoe meer boodschappen, hoe onduidelijker de uiting wordt. Logisch. Maar steeds vaker...

Scriptieprijs 2018: 4 inzichten

Creatie, Marketing, Media maart 14, 2019

Sinds vorig jaar ben ik jurylid van de Scriptieprijs van de opleiding die ik zelf in 2001 afrondde: Communicatie- en...

Fyre: leedvermaak als succesformule

Marketing februari 5, 2019

Twee nieuwe documentaires over een gefaald festival uit 2017. Ze werden enkele dagen na elkaar online gezet en gooien beide...

De weg kwijt met vage missies

Marketing, Positionering december 13, 2018

Illustratie door Aart-Jan Venema De kern van het positioneren van merken is dat we hun toegevoegde waarde duidelijk in beeld...

DOE MAAR – er verandert NIX

brandwebbing, Design, Marketing november 8, 2018

Ik ken een heel leuk tentje, daar speelt een prima bandje, ratta ta … Iedereen kent de liedjes van Doe...

Heeft Blokker het in huis?

brandwebbing, Creatie, Marketing, Media, Positionering oktober 29, 2018

Blokker, een Nederlands merk sinds 1896. We weten allemaal vanuit de pers hoeveel het bedrijf de laatste jaren geworsteld heeft;...

And the winner of the Best marketing move of the century goes to… Nike

Marketing oktober 9, 2018

Beste marketing move of the century

Ongeveer een maand geleden maakte Nike het boegbeeld van hun campagne voor hun 30-jarig bestaan bekend. Een bekendmaking die niet…

Een NPS van +94? Of +57?

brandwebbing, Marketing, Positionering september 30, 2018

Bij de loodgieter lekt de kraan en de kinderen van de schoenmaker lopen op blote voeten. In dat kader vond...

Calvé commercials: wie is er niet groot mee geworden?

Creatie, Marketing, Media, Positionering juli 27, 2018

Calvé pindakaas heeft een nieuwe tv commercial en wat is íe mooi. We zien een jonge Lieke Martens in de...