blank

2018 is coming…

Waard november 24, 2017 By

De temperatuur daalt, de mooiste (sport)momenten van het jaar komen voorbij en de Top2000 plaatjes staan alweer te popelen om gedraaid te worden.

Het is weer die tijd van het jaar. Op zakelijk gebied juist ook een tijd om vooruit te blikken naar het komende jaar. De top-10 marketinglijstjes met trends voor 2018 vliegen je om de oren: de doorbraak van header bidding, 360° interactieve video’s, GDPR, contentmarketing, adressable tv, augmented reality, social commerce, hyperlocal targeting, account based marketing, etc. Een hoop buzz termen die altijd goed scoren in een blog of presentatie.

Persoonlijk geloof ik niet zo in die hijgerige trendlijstjes. Ja, we begeven ons in een uiterst dynamisch vak waarbij de technologische ontwikkelingen elkaar razendsnel opvolgen.Maar als je kijkt op macro marcom niveau zijn de veranderingen helemaal niet zo gigantisch en gaan we het volgende jaar rustig verder op dezelfde ingeslagen weg van het jaar daarvoor.

Een goed voorbeeld is contentmarketing. Het bestaat al meer dan 100 jaar. Sinds 1900 geeft Michelin reisgidsen en wegenkaarten uit. De kaarten en gidsen moesten het autotoerisme stimuleren, wat weer gunstig was voor de verkoop van Michelin-banden. Kortom, contentmarketing in optima forma.

Dat contentmarketing in 2018 en de jaren erna een steeds prominentere rol in de marcom mix zal gaan spelen is een no brainer. De kracht van interruptiemarketing en -media neemt al jaren af. Adverteerders beseffen inmiddels dat ze hun doelgroep actief en consistent moeten vermaken met op maat gemaakte inspirerende of informatieve content via hun eigen kanalen. Het eigen verhaal (storytelling) eerst.

Een ander veel gehoorde vakterm is de aankondiging van de GDPR, de nieuwe Europese wet voor databescherming inzake privacy en het tracken van persoonsdata. Op 25 mei 2018 gaat deze nieuwe omvangrijke wet in en dit zou, volgens menig marketingblog of data expert, het einde van o.a. programmatic of DMP advertising in z’n huidige vorm worden. Ik geloof daar helemaal niks van. In Nederland hebben we bijvoorbeeld al veel langer de Wet bescherming persoonsgegevens (Wbp), waarbij sites actief een cookiemelding moeten aanbieden. Heeft dit ervoor gezorgd dat er minder persoonsdata beschikbaar zijn? Neen. Hebben de adblockers er dan voor gezorgd dat businessmodellen op de schop zijn gegaan? Neen. Ik verwacht dat ook deze nieuwe Europese wet de online data business modellen en web & data analyses niet klein zullen krijgen. Het zal er wel voor zorgen dat techbedrijven en aanbieders hun data beter op orde hebben en het hun meer moeite kost om aan de privacywetgeving te voldoen. Dat is echter alleen maar winst voor adverteerders want de data die er dan beschikbaar is voor commerciële doeleinden zal zuiverder en betrouwbaarder zijn dan ooit.

Ok, laat ik me dan toch wagen aan een korte termijn voorspelling voor 2018; Max Verstappen gaat wereldkampioen in de F1 worden!

Kom maar op 2018!


blank

Lennart Morselt

Lennart is een mediaman in hart en nieren. Maar wel één die zijn mannetje staat als de discussie zicht ontvouwt over het doel en de opzet van een campagne. Pure passie!

Design op z’n kaask… november 16, 2017 armbandje Blog Nannie why Waarom een why? december 1, 2017